商家不斷炒作五花八門的節(jié)日，年輕人也趨之若鶩。往年的七夕節(jié)，還是商場、酒店唱重頭戲，今年旅游業(yè)也加入了“搶錢”戰(zhàn)團。8月6日至7日，這個周末，省內(nèi)各大景區(qū)因為七夕節(jié)而迎來一次堪比小長假的旅游高潮；而另一方面，省內(nèi)不少旅行社卻收益平平。

七夕節(jié)的“一熱一冷”，為四川旅游市場提出了一個嶄新課題：面對如七夕節(jié)等非官方節(jié)日節(jié)點，旅行社如何才能與商場、景區(qū)有同樣的營銷水平，打開一片新市場？

景區(qū)：多吸引了三四成游客

2011年8月6日，Jazz的準(zhǔn)時開場拉開了“夏日復(fù)蘇 樂動寬窄”2011年寬窄街頭音樂匯的第三場，這場專門為七夕準(zhǔn)備的音樂會讓寬窄巷子景區(qū)熱鬧非凡；同樣是8月6日，安仁古鎮(zhèn)的“2011摩登時光風(fēng)情季”系列活動第2場特意安排了“浪漫七夕專場”，許多情侶身著懷舊服飾，登臺對唱經(jīng)典情歌；成都歡樂谷則上演了一場以“激情歡樂谷七夕來相會”為主題的大型相親交友活動，七夕鵲橋會、愛情抱抱團等互動游戲，讓參與的游客興奮無比。

在七夕節(jié)這個非官方節(jié)日，因為契合主題的情人節(jié)主題活動，成都歡樂谷、峨眉山、西嶺雪山、寬窄巷子、安仁古鎮(zhèn)等多家景區(qū)的游客數(shù)量都比其他周末大幅提升，提升幅度在30%-40%之間。

隨著游客對情人節(jié)、圣誕節(jié)等非官方節(jié)日的追捧，省內(nèi)各大景區(qū)都打造出契合主題的節(jié)慶活動，市場反應(yīng)強烈。成都歡樂谷相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，每逢非官方節(jié)日，成都?xì)g樂谷都會推出主題鮮明的活動，“如今七夕節(jié)、圣誕節(jié)等非官方節(jié)日已經(jīng)成為景區(qū)新的營銷節(jié)點。”

旅行社：策劃活動可能炒熱線路

今年的七夕節(jié)正逢周末，省內(nèi)各旅行社紛紛對部分線路“瘦身提速”：根據(jù)兩天往返的時間安排調(diào)整行程，將長途汽車團改作快去快回的飛機團。

但是這些線路走得很清淡：臺風(fēng)“梅花”光臨東部沿海，省內(nèi)很多旅行社的華東線路都被迫取消或暫停；游客出行主要選擇了城市周邊近郊游，出游方式多為散客的自駕游和自助游。8月6日七夕節(jié)當(dāng)天，在成都新南門旅游集散中心，雖然很多旅行社都打出“黃龍溪一日游”、“洛帶古鎮(zhèn)一日游”等廣告，但幾乎無人問津。

四川師范大學(xué)歷史旅游學(xué)院教授謝元魯建議，旅行社可以用活動策劃炒熱線路，比如與景區(qū)聯(lián)合開展優(yōu)惠活動或主題活動，打造周五晚出發(fā)、周末返程的“兩天半”短線產(chǎn)品。

有旅行社開始嘗試這種新手法。8月7日，由四川海外組織的“雙城之戀 七夕婚禮”旅游主題活動在南充蓬安縣周子古鎮(zhèn)舉行，吸引近200名游客到南充觀看當(dāng)?shù)刈钪穆糜尉坝^百牛渡江。四川寶中旅游作為“2011中國 成都汽車音樂節(jié)”合作伙伴之一，不僅組織游客參加此次活動，還在音樂節(jié)現(xiàn)場攜手川內(nèi)知名景區(qū)、整合熱門境內(nèi)外高品質(zhì)旅游線路產(chǎn)品出展，推出限時特價線路產(chǎn)品。